市調機構 TrendForce光電研究（WitsView）指出，中國電視品牌廠過去利用成本優勢提升市占率策略奏效，在全球前6大電視品牌廠中，除前2名由韓系品牌佔據，第3名至第6名已為中國品牌廠拿下，不過，在美中貿易衝突升溫下，若未來電視也被納入25%加征關稅商品中，對TCL、海信等積極擴張美國市場的中國品牌來說影響最巨，也意味著過往中國品牌慣用以價換量策略將面臨挑戰。
WitsView今日發布最新研究報告，2019年第1季全球電視品牌出貨數量為4987萬台，季減24.6%，年增0.5%。進入第2季由於終端需求未見起色，導致小尺寸電視面板價格走勢至5月已欲振乏力，電視品牌第2季的備貨策略預期將轉為保守，整體出貨量可能呈現1~1.5%的季衰退。
接下來除了觀察中國市場的618促銷是否能夠成功提升買氣外，中美貿易戰最終若波及電視產品，對於TCL、海信等積極擴張美國市場的中國品牌影響甚巨。
以TCL來說，現有墨西哥廠的最大產能僅能滿足其不到一半的北美電視需求，在面臨美國對中國加征25%出口關稅的情況下，勢必得加強墨西哥工廠的產能布局，但也意味著過往中國品牌慣用的以價換量策略將面臨挑戰。
面對中國品牌的步步進逼以及電視薄利化，WitsView指出，2大韓系品牌都寄望以高階產品來確保競爭力以及獲利水準，三星（Samsung）訴求8K+QLED的電視規格提升，樂金電子（LGE）則專註于OLED電視的市場擴展。
惟獲利導向的策略也影響出貨量，三星第1季雖仍以942萬台出貨量穩居第1，但季衰退與年衰退幅度分別達21.2%以及5.8%。LGE第1季出貨量季衰退與年衰退幅度也分別有22.6%以及7.1%。
TCL于2018年的全年出貨量已經穩居第3，今年第1季出貨數量569萬台，與LGE的差距更縮小至100萬台之內。TCL已坐擁CSOT面板資源，2018年底更宣布大筆投資印度的電視整機模組生產，展現擴張全球市場的雄心。
中國傳統電視品牌海信與創維，第1季出貨為303萬台與235萬台，排名第4以及第6。
海信繼去年于澳洲開賣OLED電視之後，今年也將進軍中國OLED電視市場；創維則是LGD OLED的長期策略夥伴，在需求成長停滯的中國市場中，OLED電視成為海信與創維拉抬品牌強度的重要產品。而銷量成長的部分，海信與創維則是寄望于海外市場，期望以低成本優勢提升海外市場的銷售比重。
小米電視第1季出貨量為285萬台，年增率高達93.9%，竄升至第5名。
來源：自由時報
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